■劉義杰

　　“我們恨化學(xué)！我們恨化學(xué)！”近日，一則化妝品廣告引發(fā)了不小爭(zhēng)議。專家表示，一方面，世上沒有不含化學(xué)成分的化妝品，化學(xué)也並不意味著不安全，廣告詞純屬噱頭﹔另一方面，這一廣告涉嫌虛假宣傳，如果引發(fā)法律糾紛，企業(yè)和代言人很可能要承擔(dān)一定的責(zé)任。

　　化學(xué)是促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)學(xué)科，石油、農(nóng)藥、醫(yī)藥、服飾等都是化學(xué)工業(yè)的產(chǎn)物。正如科學(xué)家所言，沒有化學(xué)工業(yè)的化肥和農(nóng)藥，世界糧食產(chǎn)量將減產(chǎn)一半，如果沒有化學(xué)合成纖維，很多人恐怕穿不起衣服，如果沒有醫(yī)藥，多少人將死於細(xì)菌、病毒之下？

　　然而該化妝品廣告的主要目的還在於抓住了很多人追求天然護(hù)膚的心理。換句話說，正是因?yàn)橛惺找?、有回?bào)，擊中用戶的心理訴求，他們才會(huì)如此打廣告。

　　由此來說，反科學(xué)廣告那麼流行，一個(gè)很大原因就是人們科學(xué)素養(yǎng)還比較低。根據(jù)中國科協(xié)的數(shù)據(jù)，2015年我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例達(dá)到了6.20%，但還是遠(yuǎn)低於歐美國家的水平。

　　中國科協(xié)的數(shù)據(jù)還顯示，利用電視獲取科技信息的公民比例為93.4%，比2010年（87.5%）略有增長，雖然遠(yuǎn)不及通過互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息人群比例的增長速度，但作為傳統(tǒng)的大眾媒體，電視仍是獲取科技信息的主要渠道。為公民普及科學(xué)知識(shí)，提高科學(xué)素養(yǎng)的媒介平臺(tái)上卻充斥著“我們恨化學(xué)”的廣告，這也是一種諷刺。

　　反科學(xué)廣告的流行還與監(jiān)管不力有關(guān)。根據(jù)廣告法第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。”“我們恨化學(xué)”在今年7月份就受到化學(xué)工作者的質(zhì)疑，被認(rèn)為是明顯誤導(dǎo)消費(fèi)者，卻一直沒有相關(guān)部門介入，這不能不說是監(jiān)管不力。

　　“我們恨化學(xué)”式的反科學(xué)廣告很無知很可怕，但坐視此類廣告充斥銀屏而無動(dòng)於衷的監(jiān)管部門更“可怕”。是他們科學(xué)素養(yǎng)太低、無法監(jiān)管，還是睜一眼閉一眼，瀆職不負(fù)責(zé)任？這似乎更值得追問。

　　（作者系蒲公英評(píng)論特約評(píng)論員）

(來源:中國教育報(bào))

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