第31屆自貢國際恐龍燈會吸引不少游客前來賞燈游園。 蘭自濤攝（人民圖片）

“白族扎染技藝”傳承人段銀開（右）在雲(yún)南大理帶領(lǐng)游客體驗非遺。 郝亞鑫攝（新華社發(fā)）

游客在安徽省銅陵市永泉小鎮(zhèn)欣賞非遺“竹馬燈”表演。 過仕寧攝（人民圖片）

2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，2025年春節(jié)成為首個“非遺版”春節(jié)。

眼下，新春腳步漸近，與往年相同的是，“舉家出游過大年”已成為不少家庭的“年俗”﹔不同的是，今年春節(jié)的“非遺味”格外濃郁。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦以來，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲超3倍，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，游客對於“追著非遺過大年”熱情高漲。

近日，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司推動全國策劃開展近7000項非遺傳承實踐和傳播展示活動，重點推進10項“非遺賀新春”系列活動，吸引游客在春節(jié)假期走近非遺、感受非遺。

小眾地點 深度游玩

跟隨非遺，越來越多游客走向更小眾、更側(cè)重於深度體驗的目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，福建泉州、廣東潮州、四川自貢、山西大同、貴州興義等小眾目的地熱度飆升，安徽銅陵、江西景德鎮(zhèn)等地旅游訂單量增長明顯。魚燈、打鐵花、舞草龍、英歌舞、陝北說書等非遺活動對游客有較強吸引力，利用春節(jié)假期近距離感受特色民俗文化、非遺技藝，成為游客喜迎新春的新選擇。

在敦煌沙洲夜市，“敦煌壁畫泥版畫體驗”成為新業(yè)態(tài)，來自上海、北京、深圳、廣州等地的游客跟隨手藝人研磨礦物質(zhì)顏料，繪制莫高窟同款紋飾圖案﹔在雲(yún)南大理，國家級非遺“白族扎染技藝”成為年輕游客的“心頭好”，帶有非遺元素裝飾、提供非遺特色體驗的酒店在春節(jié)期間的搜索量也呈現(xiàn)出上漲趨勢。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，福建、雲(yún)南、陝西、山西等文旅資源富集和非遺體驗大省當前春節(jié)文旅訂單量增長較快，2025年春節(jié)“十大非遺熱門玩法”包括去大理學扎染、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學木版年畫、去武夷山學做“茶百戲”、去黃山歙縣看傳統(tǒng)魚燈、去哈爾濱吃“非遺東北菜”、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶、去老家河南聽豫劇、到膠東吃花餑餑等。

業(yè)內(nèi)人士認為，春節(jié)申遺成功為非遺特色鮮明的縣域目的地帶來了新的文旅機遇，非遺體驗不僅吸引國內(nèi)游客前來打卡，也對外國游客前來體驗中國傳統(tǒng)文化、感受中國春節(jié)氛圍具有較強吸引力，有利於縣域旅游向發(fā)掘自身特色、形成深度體驗等方向發(fā)展。

古城古村 年味十足

蘇州古城有著2500多年歷史，至今仍是一座“活著”的古城。據(jù)《清嘉錄》記載，臘月裡的蘇州古城舉辦傳統(tǒng)“年市”，供人們置辦南來北往的年貨，街坊店鋪熱鬧非凡。今年春節(jié)，“非遺賀新春——古城過大年”全國主會場活動將以蘇州傳統(tǒng)“年市”為核心，重現(xiàn)吳地人家過年煙火氣，為市民游客獻上年俗盛宴。

走進蘇州市桃花塢唐寅故居景區(qū)，新春非遺游園會活動邀請全國多個省區(qū)市富有地方特色和喜慶年味的200多個非遺代表性項目齊聚一堂，讓游客能夠一站式體驗全國年俗。據(jù)江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，從農(nóng)歷臘月二十五到元宵節(jié)，唐寅故居景區(qū)還將邀請舞蹈、戲曲等表演院團獻上非遺民俗巡演秀，通過近百場集中展演，創(chuàng)新演繹非遺內(nèi)涵，傳遞春節(jié)祝福，以行進式巡游等方式讓春節(jié)非遺民俗走進古城，讓市民和游客享受古城過大年的樂趣。

在上海市楓涇古鎮(zhèn)，非遺傳承人將集中展示土布、黑陶、農(nóng)民畫等非遺技藝，游客可以參與制作中國結(jié)、版畫、燈籠等年節(jié)手工藝品，並參與“狀元闖關(guān)”游戲，品嘗古鎮(zhèn)特色美食，感受不一樣的年味。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，楓涇古鎮(zhèn)所在的金山區(qū)將推出36項重點文旅活動和6條旅游線路，串聯(lián)楓涇、朱涇、張堰、亭林（后崗）、廊下（山塘）、山陽（金山嘴漁村）等村鎮(zhèn)，讓游客賞非遺技藝、做年俗手作、享古村鎮(zhèn)之樂，過一個“儀式感滿滿”的中國年。

文旅部非遺司副司長胡雁表示，作為“非遺賀新春”系列活動之一，“古城過大年”活動輻射各地古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)村落、特色街區(qū)，通過舉辦秧歌旱船、鑼鼓社戲、廟會大集等傳統(tǒng)年俗和非遺展示活動，讓群眾在家門口就能體驗豐富的春節(jié)年俗，感受非遺魅力。

文化場館 沉浸體驗

彩燈是春節(jié)當之無愧的“氛圍擔當”，去年12月，國家級非遺“自貢燈會”作為代表性項目助力春節(jié)成功申遺。日前，“非遺賀新春——點亮中國燈”全國主會場活動暨第31屆自貢國際恐龍燈會開幕式在自貢舉辦。

在自貢的中華彩燈大世界園區(qū)，以絲架造型、捆扎技藝等傳統(tǒng)工藝制成的精美燈組璀璨奪目，構(gòu)成美輪美奐的燈彩世界。據(jù)介紹，這裡正在舉辦全國燈會燈彩非遺項目展，來自全國15個省區(qū)市的27個國家級燈彩非遺代表性項目的近50件作品同臺亮相，開啟流光溢彩的新春盛會。此外，中國彩燈博物館還開設(shè)了系列非遺手工體驗課程，“歡迎大小朋友到自貢賞燈，來博物館裡感受非遺年味。”館長黃慧說。

在浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，觀大展——“巳事如意 浙裡嘉年”春節(jié)文化主題展、賞大戲——2024“浙江好腔調(diào)”傳統(tǒng)戲劇展演系列活動、趣研學——“以傳承 致未來”春節(jié)專場活動、話新春——之江非遺大講堂春節(jié)文化專題講座、逛大集——浙派好禮集市等9大主題活動等待新春迎客，鼓勵公眾廣泛參與春節(jié)文化活動，助推非遺年俗的創(chuàng)新傳承。

北京城市圖書館將春節(jié)元素融入非遺項目，推出“書香城圖 非遺綻放”非遺市集，邀請十余位非遺傳承人展示制作北京兔兒爺、景泰藍等手工藝品。據(jù)了解，從農(nóng)歷大年初一到正月十五，珠寶玉石鑒定專家、國際工藝美術(shù)大師、京味文學小說家等專家學者也將走入圖書館，講述春節(jié)與特色非遺民俗間的故事，為讀者奉上有內(nèi)涵、可體驗的春節(jié)文化盛宴。

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