詩婢家設(shè)計的數(shù)字藏品，將原創(chuàng)IP“黑白月”與古畫相結(jié)合。 　　受訪者供圖

　　蛇年新春前夕，在位於四川成都寬窄巷子的百年文化老字號詩婢家內(nèi)，處處張燈結(jié)彩、人頭攢動、熱鬧非凡，這裡正舉辦一場燈謎活動，吸引眾多游人參與。在此起彼伏的猜燈謎聲和歡笑聲中，新年氣息愈發(fā)濃厚。

　　“民眾通過購買產(chǎn)品或付費參與猜燈謎，成功后可獲得包括福字、明信片、冰箱貼等在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?0后海歸、詩婢家第四代傳承人柏添說：“我希望把文化價值和商業(yè)價值相結(jié)合，更好推廣傳統(tǒng)文化?！?/p>

　　詩婢家創(chuàng)辦於1920年，與榮寶齋、朵雲(yún)軒、楊柳青並稱為四大文化老字號，如今已發(fā)展成為集文房四寶、書畫裝裱、藝術(shù)拍賣、藝術(shù)展覽等經(jīng)營業(yè)務於一體的文化企業(yè)?？箲?zhàn)時期，張大千、齊白石、徐悲鴻等名家紛紛入蜀，並成為詩婢家的常客。

　　“我是個理科生，從小數(shù)學不錯，從成都七中理科實驗班畢業(yè)后，進入加拿大滑鐵盧大學數(shù)學系學習?！卑靥硭坪鮼K不符合人們對百年文化老店繼承者的想象。他回憶，小時候自己對傳統(tǒng)文化並沒有太大興趣。

　　畢業(yè)回國后，柏添拜訪另一個百年文化品牌時，對方無意中的一句“成都一個小公司過來的”，讓柏添的心變得拔涼。“當時我就覺得，是不是應該回到家鄉(xiāng)傳承品牌，通過自己的努力擴大品牌影響力?！?016年5月，柏添辭職回到成都，正式跨界接手詩婢家的工作。

　　詩婢家最初的業(yè)務以文房四寶和字畫裝裱為主。憑借多年學習和從業(yè)經(jīng)歷，柏添接手工作后陸續(xù)牽頭推出數(shù)字藏品、文創(chuàng)、白酒等新業(yè)務，讓百年文化老字號有了更多新面孔。

　　2018年6月，柏添帶領(lǐng)團隊推出原創(chuàng)大熊貓IP“黑白月”，取名自蘇軾《龍尾石月硯銘》中的“萋萋兮霧縠石，宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的設(shè)定是畫院的管理員，隻要轉(zhuǎn)動胡須上的念珠，就可以進入書畫世界中。我們把‘黑白月’融入中國傳世十大名畫中，讓它和名畫進行‘對話’?！?/p>

　　近年來，國內(nèi)關(guān)於數(shù)字藏品的風潮興起，在此機遇下，柏添利用科技賦能傳統(tǒng)文化，於2021年9月開啟數(shù)字藏品業(yè)務線，首發(fā)推出了2000份“黑白月”和古畫相結(jié)合的數(shù)字藏品，上線后瀏覽量很快突破百萬，數(shù)字藏品很快售罄。這些數(shù)字藏品的“玩家”幾乎都是年輕人，來自上海的“Z世代”鄧曉游便是其中之一?！皵?shù)字藏品是一種新興文化消費形式，好的畫面和創(chuàng)意對我來說很重要，今后若是有稀缺性較強的藏品我仍舊願意購買。”鄧曉游說。

　　如今，柏添帶領(lǐng)團隊正努力探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的進一步融合。乙巳蛇年啟幕，柏添邀請藝術(shù)家們創(chuàng)作了一系列和蛇相關(guān)的書畫作品，還設(shè)計了蛇元素文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們將蛇的形象設(shè)計得更加可愛親民，希望讓更多人感受到蛇年的魅力?！卑靥碚f?！靶碌囊荒?，我們打算策劃詩婢家藝術(shù)周，把書畫藝術(shù)品、非遺等內(nèi)容相結(jié)合推出展覽，通過眼下最新的方式方法，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)‘破圈’。”

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