發(fā)展前景誘人

網(wǎng)絡(luò)教育于2012年在美國躥紅后，有人預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)教育必定在2013年火遍中國。隨著網(wǎng)絡(luò)教育市場份額突破千億元并不斷擴(kuò)大，隨著中國電子商務(wù)的發(fā)展，在線支付系統(tǒng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)購買的習(xí)慣養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)教育成為讓人矚目的投資領(lǐng)域。

最近，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)領(lǐng)域，將推出“淘寶同學(xué)”在線教育服務(wù)。之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如網(wǎng)易、優(yōu)酷也紛紛介入，其中網(wǎng)易的在線教育產(chǎn)品包括網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂等，騰訊推出“騰訊微講堂”等。金山詞霸也傳出有意涉足在線教育市場。

據(jù)介紹，去年淘寶教育銷售額3.3億元，其中1/3是教材教輔，另外2億元是課程銷售。淘寶內(nèi)部估算，目前在線教育在淘寶的日均交易額為300萬元左右，今年能做到10億元的規(guī)模。

“未來的教育格局，線上會占到40%的份額，地面占到60%的份額，就是三到五年的事情�！毙聳|方俞敏洪日前在公開場合直言，“新東方必須把注意力從地面教育轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)教育上，否則無法生存。”在美國上市的中國教育企業(yè)有11家，弘成教育、雙威教育、環(huán)球天下、新東方等9家企業(yè)均開展了網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)務(wù)。

盈利是奇葩

半個月前，美國《華爾街日報》的一篇文章分析中國網(wǎng)絡(luò)教育前景時表示，“中國是一個‘癡迷教育的國家’，這賦予網(wǎng)絡(luò)教育極大的潛力。但眼下的現(xiàn)狀是，國內(nèi)在線教育項目不論是做平臺(C2C)，還是做內(nèi)容(B2C)，企業(yè)盈利運(yùn)營模式一直不清晰。

目前，網(wǎng)絡(luò)教育很少有盈利的企業(yè)，中國用戶不習(xí)慣為虛擬內(nèi)容付費(fèi)。如新東方在線教育、中華會計網(wǎng)都在虧錢�！皼Q勝網(wǎng)2012年的年銷售額達(dá)到約4000萬元，利潤率約為15%，是一家盈利的公司�！睕Q勝網(wǎng)CEO戴政說，“這在網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域算作奇葩�！�

“線上教育的優(yōu)勢在于跨地域、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、內(nèi)容復(fù)用性強(qiáng)、學(xué)習(xí)個性化，移動設(shè)備更有便攜優(yōu)勢。”就職新東方的一位行內(nèi)人士稱，“但是線上教育缺乏強(qiáng)制力，用戶隨時可以終止學(xué)習(xí)，也沒有作業(yè)、考試等強(qiáng)制手段加強(qiáng)學(xué)習(xí)效果，結(jié)果的不可控和不可測量是網(wǎng)絡(luò)教育的一大軟肋�！�

“雖然已發(fā)展了10多年，但目前網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)還未出現(xiàn)巨頭�！本吐氂谙蛏暇W(wǎng)的江華清說，“教育是慢的，對投資商來說，最大的風(fēng)險就是時間問題，要看他們能不能熬得住，能不能承受住風(fēng)險。”

就職于9158教育的毛欣支招：“網(wǎng)絡(luò)教育是一個渠道，目的就是要找到驚人的流量，最終讓其有效的流量變現(xiàn)，通過淘寶這樣可靠的平臺進(jìn)行支付，至此，整個商業(yè)模式完整�！�

《人民日報海外版》（ 2013年08月02日 第 05 版）