飲食是大學(xué)生月支出的“大頭”，文科生在購(gòu)買衣物和社交娛樂(lè)方面的開銷更大……今天，上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心和上海交大社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合發(fā)布《2014年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》，調(diào)查針對(duì)中國(guó)33個(gè)城市的123所高校的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷，累計(jì)獲得12021份有效樣本。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，40%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)支出為501元-1000元的占比最高，月消費(fèi)1001元-1500元的大學(xué)生占比37%，月消費(fèi)1501元－2000元、2001元-2500元以及2500元以上較高消費(fèi)水平的大學(xué)生分別占比11.4%、3.7％和3.9%，僅有4%的受訪大學(xué)生每月消費(fèi)處于500元及以下的較低消費(fèi)水平。在日常生活花銷方面，女生花銷整體上高于男生，但月消費(fèi)在2500元以上的大學(xué)生高消費(fèi)群體中男生為4.1%，女生為3.7%。飲食占據(jù)大學(xué)生每月消費(fèi)支出的一半以上，其次為日用品、衣物和社交娛樂(lè)、通信交通費(fèi)用和學(xué)習(xí)培訓(xùn)費(fèi)用方面的支出。

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上男女大學(xué)生存在差異。男生在飲食和數(shù)碼電子產(chǎn)品上的支出占比（分別為56.2%和2.2%）明顯高于女生（分別為49.8%和1.3%）；而在日用品和衣物的費(fèi)用方面，女生（分別有11.4%和12.3％）明顯高于男生（9.5%和6.2%）。文科生每月用于購(gòu)買衣物和社交娛樂(lè)的支出分別占每月總消費(fèi)支出的10.8%和9.2%，明顯高于其他學(xué)科的學(xué)生。

　　大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度較高。例如大學(xué)生喜愛(ài)的手機(jī)品牌前十有六家品牌為中國(guó)本土品牌；排名前十的牛奶品牌九成為本土品牌；大學(xué)生最喜愛(ài)的十大護(hù)膚/化妝品品牌中，有五家是國(guó)產(chǎn)企業(yè)等。國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)國(guó)際品牌價(jià)位低，功能設(shè)計(jì)更能滿足大學(xué)生本土需求，更適合沒(méi)有固定經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生群體消費(fèi)。相對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)整個(gè)消費(fèi)群體而言，大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)奢侈品品牌普遍關(guān)注度不高。