人民網(wǎng)呼和浩特12月23日電（記者賀迎春）人民網(wǎng)今日發(fā)布的《2015-2016中國高校社會影響力排行榜》顯示，一些知名高校在榜單中卻排到很靠后的位次。中國高等教育學(xué)會中外合作辦學(xué)分會理事長林金輝表示，這表明在傳播、推廣和自身建設(shè)方面，這些高校更應(yīng)該下大功夫。

林金輝表示，這些高校首先要更新對外傳播觀念，綜合提高傳播質(zhì)量。從媒體影響力來看，榜單所列126所部屬高校和地方重點(diǎn)高校當(dāng)中，各高校得分級差相距比較大，排名相對靠后的高校以及一些沒有參與排名的高校在對外宣傳的時(shí)候，應(yīng)該精心選擇傳播內(nèi)容，找好傳播的切入點(diǎn)，盡量通過講故事的形式，讓傳播內(nèi)容更接地氣。對于高校來說，大學(xué)故事、大學(xué)人物、學(xué)生生活、論壇活動等等都是比較吸引人的題材，往往會獲得比較多的社會關(guān)注，達(dá)到良好的傳播效果。從宣傳手段上面來看，一些學(xué)校的傳播重點(diǎn)還停留在傳統(tǒng)的紙媒上面，對網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體傳播重視不夠。

其次，高校應(yīng)該注意構(gòu)建多元、立體的傳播矩陣，提升宣傳能力。從目前的趨勢看，微博、微信、客戶端等移動終端平臺的覆蓋人群和影響力還在不斷地?cái)U(kuò)大。此外，所謂“兩微一端”也成為社會熱點(diǎn)事件曝光和發(fā)酵的主要信源，而傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力正在逐步下降。因此，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速變化的今天，如何融合打造各種新媒體資源，打造更接地氣、更有用的信息和服務(wù)平臺，是高校宣傳工作的重中之重。高校要重視新媒體的作用，一方面要使“兩微一端”定位差異化，另一方面，需要讓其與各媒體之間通過溝通和交流，形成合力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)，還要構(gòu)建多元立體化的信息傳播矩陣，不斷提升新聞的傳播能力。

《2015-2016中國高校社會影響力排行榜》是在呼和浩特市舉辦的人民網(wǎng)2016大學(xué)校長論壇發(fā)布的，該排行榜由人民網(wǎng)教育頻道、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室聯(lián)合推出。

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