市場監(jiān)管總局辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項整治行動的通知》（以下簡稱《通知》），明確自2021年11月到2022年3月組織開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項整治行動。

《通知》要求嚴厲打擊兒童青少年近視防控產(chǎn)品虛假違法營銷宣傳行為。在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。各地市場監(jiān)管部門要依法從嚴查處使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行營銷宣傳的行為。加大對冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)進行營銷宣傳欺騙消費者行為的打擊力度。嚴厲打擊使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明，以及宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾的虛假違法廣告。

《通知》指出，要強化廣告和網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測，不斷強化監(jiān)測技術(shù)應(yīng)用，重點關(guān)注開學季、節(jié)假日、網(wǎng)絡(luò)集中促銷期等時間節(jié)點，開展網(wǎng)絡(luò)市場專項監(jiān)測，清理整治違法違規(guī)內(nèi)容。加大對重點市場主體的“雙隨機、一公開”抽查力度，依法依規(guī)嚴厲查處相關(guān)問題。堅持線上線下一體化監(jiān)管，緊盯受眾面廣、社會影響大的重點媒體和廣告發(fā)布渠道加強監(jiān)管執(zhí)法。強化互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管，加大對違法平臺的懲戒力度，凈化線上商業(yè)營銷宣傳環(huán)境。扎實做好城市主干道、公共交通工具、人口流量較大的公共場所等重點區(qū)域戶外廣告位、廣告牌排查工作，從嚴查處學校、醫(yī)院周邊的兒童青少年近視防控產(chǎn)品虛假違法戶外廣告。

《通知》強調(diào)，要強化行政指導，加大對兒童青少年近視防控產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、廣告制作發(fā)布單位等市場主體的行政指導力度，促進企業(yè)知法守法，提升依法經(jīng)營意識。及時約談本地區(qū)重要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要求其嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，切實承擔平臺主體責任，不斷完善平臺規(guī)則，強化內(nèi)部審核。指導電商平臺進一步加強平臺內(nèi)經(jīng)營者身份信息管理、公示，嚴格落實護眼儀等醫(yī)療器械及有關(guān)特殊商品經(jīng)營資質(zhì)審查責任。

《通知》要求各地市場監(jiān)管部門加強組織領(lǐng)導，周密部署安排，細化工作措施，強化執(zhí)法辦案，確保專項整治行動取得實效。加強與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥、教育、網(wǎng)信等部門信息溝通和配合協(xié)作，形成監(jiān)管合力，切實落實行刑銜接相關(guān)要求，執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)涉嫌犯罪的，堅決移送司法機關(guān)。及時曝光典型案件，強化警示教育，不斷增強市場監(jiān)管執(zhí)法的影響力與震懾力。（記者陳晨）

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