河北臨城縣邢窯博物館內(nèi)，“邢窯陶瓷燒制技藝”國家級非遺項目代表性傳承人張志忠為參觀博物館的學生們介紹邢瓷藏品。劉一鳴攝/光明圖片

　　 【問計民生】

　　 大年初一，國家博物館里人流熙攘。跟家人一起賞文物展品，在博物館里過大年，已經(jīng)成為90后北京姑娘李丹陽家的“新年俗”�！叭�家人都是文博愛好者，春節(jié)一口氣看十幾個展覽，收獲滿滿。”她說。

　　 數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年末，全國備案博物館數(shù)量達5788家，實現(xiàn)了平均每25萬人擁有一座博物館的目標。然而，發(fā)展水平參差不齊仍是突出問題�！熬W(wǎng)紅”博物館一票難求，一些小眾博物館卻門可羅雀。

　　 一個博物院就是一所“大學校”。博物館應如何盤活“家底”，用更加精彩的展覽回饋觀眾？如何以實力“破圈”，以更富創(chuàng)意的形式講好中國故事？代表委員們對此有許多建議和見解。

　　1.策展，在用心用情上做文章

　　 博物館的靈魂是藏品。四川博物院首席專家魏學峰代表指出，當前存在的“千展一面”問題，折射出的是文物藏品更新不足的窘境�！安┪镳^的文物斷流問題亟待解決�！蔽簩W峰代表解釋，自上世紀80年代很多博物館和考古所“分家”后，一些博物館的藏品近40年沒有更新。他建議國家文物主管部門從制度上解決這一問題，在文物調(diào)撥、移交等方面打通堵點，促進各地博物館藏品及時更新。

　　 收藏只是第一步，如何將藏品更準確、更精彩地呈現(xiàn)給觀眾，同樣考驗著博物館工作者的眼光和能力。這一點，故宮博物院器物部主任呂成龍委員深有體會：“策展要建立在研究的基礎(chǔ)上，特別是文物的鑒定與斷代，如果研究不夠深入就可能誤導觀眾�！彼�介紹，2021年故宮博物院陶瓷館重新開放，通過二維碼、微視頻、展板等形式介紹瓷器鑒賞知識，挖掘并展示文物背后的故事，就是很好的嘗試。

　　 策劃一場觀眾喜聞樂見的展覽，要在用心用情上“做文章”。全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長吳為山委員的雕塑作品《雷鋒》曾選入人教版語文教材《雷鋒叔叔，你在哪里》一文。今年3月5日學雷鋒紀念日，中國美術(shù)館舉辦同名詩朗誦活動，將雕塑形象印成卡片發(fā)放到觀眾手中。“我們打造了‘美時美刻’欄目，利用13萬多件館藏，配合節(jié)日節(jié)氣、北京冬奧會等重要時間點講述中國故事，實踐證明，傳播度美譽度都很高�！眳菫樯轿瘑T介紹。

　　2.“云展”，讓更多人享受藝術(shù)之美

　　 近年來，“云展覽”“云打卡”“云體驗”蓬勃發(fā)展，滿足了觀眾足不出戶逛展的需求，也讓好展覽“永不落幕”。

　　 讓首都經(jīng)濟貿(mào)易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛委員印象最深的“云展覽”，是上海博物館策劃的董其昌書畫藝術(shù)大展�！俺�了展示書畫作品以外，‘云展覽’還用動畫、樹狀圖等技術(shù)展示了董其昌的人生軌跡和‘朋友圈’，戴上VR眼鏡還可以鉆進他的《秋興八景圖》游玩，與線下展覽相映成趣�！�

　　 曾經(jīng)高峰時一天接待3萬名觀眾，如今疫情防控常態(tài)化，中國美術(shù)館日訪問量限流到1800人以內(nèi)，如何讓更多人享受到藝術(shù)之美？“‘走向云端’是大勢所趨�！眳菫樯轿瘑T表示，“我們將2004年到今天的很多大展特展都搬上網(wǎng)站，這樣既延伸了藝術(shù)作品的生命力，也讓美潛移默化地融入我們文化自信的基因�！�

　　 “用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)文化遺產(chǎn)，讓‘沒有圍墻’的博物館成為可能�！薄霸普褂[”并不簡單等同于數(shù)字化。魏學峰代表指出，“目前，大部分‘云展覽’的呈現(xiàn)手法較為單一，內(nèi)容挖掘還不夠深入。未來，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)進一步提升，觀眾對視覺與審美體驗的需求也會提升，這對廣大博物館來說是一個很重要的課題。”

　　3.文創(chuàng)，要重創(chuàng)新、深挖掘、強引導

　　 如今，《上新了·故宮》等文博節(jié)目火出圈，國風彩妝和服飾受追捧，考古盲盒賣斷貨……國潮時尚、文創(chuàng)IP、跨界合作等讓文博圈有了新氣象。

　　 作為文博IP的“頂流”，故宮文創(chuàng)廣受關(guān)注。“在產(chǎn)品研發(fā)過程中，要弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不能把糟粕做成文創(chuàng)�！眳纬升埼瘑T介紹，故宮專門成立文創(chuàng)審查小組，邀請專業(yè)人士參與，定期開會對各類文創(chuàng)產(chǎn)品進行審查、嚴格把關(guān)。

　　 在“得IP者得天下”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化、低水平模仿等問題。

　　 “文創(chuàng)研發(fā)中要重創(chuàng)新、深挖掘和強引導，打造既能傳承歷史文化、傳播文化價值，又符合當代審美需求的特色產(chǎn)品�！惫�媛媛委員表示，博物館要發(fā)展好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就得把這項“功課”做扎實。

　　 同時，全國還有不少博物館在文創(chuàng)方面積極性不高�！熬科湓�因，在于大部分博物館都屬于國家公益一類事業(yè)單位，經(jīng)費基本只夠維持正常運行，能夠用于文創(chuàng)研發(fā)的資金很少�！蔽簩W峰代表建議，“期待國家出臺鼓勵文創(chuàng)的基金或扶持政策，可以嘗試將跨界、文創(chuàng)的收入返還給博物館，從而做到‘以文養(yǎng)文’‘以文補文’�！保ㄓ浾� 張云 賈月洋）

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