廣告視頻截圖

　　周公度手寫信

　　近日，北京大學化學院教授周公度寫聲明“狀告”央視8套一事引起網(wǎng)友熱議。周教授認為，央視8套每晚播放的化妝品廣告中的廣告詞“我們恨化學”是“反科學”、“破壞化學教育”，要求央視停止播放該廣告，並設(shè)法補救給化學教育造成的損失。24日，中國化學會也向央視發(fā)函，指出該廣告涉嫌構(gòu)成虛假廣告，要求央視公開道歉並消除影響。

　　該廣告所屬品牌法蘭琳卡對周公度教授指出的內(nèi)容公開道歉，目前，該廣告已經(jīng)在央視暫停播放，央視方面目前暫未對此事作出公開回應(yīng)。

　　北大教授手寫“狀告信”

　　斥責“我們恨化學”廣告

　　19日，有北大學生在微博發(fā)文稱，北京大學化學院退休教授周公度找到學院辦公室，希望能通過學院將自己手寫的一封狀告信遞交到央視8套，該學生公開了教授手寫信的內(nèi)容，此事引起網(wǎng)友關(guān)注。

　　周教授所寫的聲明題目是“狀告CCTV-8”，周教授在聲明中說，央視8套每晚8點播放一則廣告，該廣告在屏幕上長時間顯示“我們恨化學”的字樣，同時也有播音喊叫“我們恨化學”。周教授認為，這是一則“反科學，破壞化學教育的壞廣告”，希望能夠立即停止播放，並設(shè)法補救給化學教育造成的損失。

　　北京青年報記者看到，該廣告為一則法蘭琳卡化妝品宣傳廣告，廣告全長15秒，主要廣告詞就是“我們恨化學”，有背景文字和播音同時重復(fù)這句話。

　　針對此事，北青報記者致電北大化學院，學院工作人員表示，學院確實收到了周教授寫的聲明信，經(jīng)過商議，學院將此信遞交到北大校方，由學校方面處理此事。

　　北青報記者致電周公度教授本人，周教授表示，自己是在19日上午將這封信遞交到學院，21日晚上發(fā)現(xiàn)這條廣告已經(jīng)沒有在央視8套播出了。

　　周教授表示，自己之所以狀告的對象是央視而不是廣告方，是因為央視作為正規(guī)的媒體，同時又是影響力很大的媒體，對在自己電視臺上播出的廣告，應(yīng)該有嚴格審查的義務(wù)，“做文宣工作的人，應(yīng)該具備一些基本的科學知識”。

　　周教授說，他認為這條廣告體現(xiàn)了“對化學知識的無知”?！盎瘜W是和我們生活息息相關(guān)的一門學科，我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€環(huán)節(jié)都離不開化學知識的應(yīng)用，尤其是作為一個日化的企業(yè)，更應(yīng)該知道化學在日常生活中的作用之大。”周教授說，“這則廣告把化學當成是一個負面的東西，引導(dǎo)大家化學不好，化學有害，我認為是損害科學的，是反科學的，化學是基礎(chǔ)學科的一門，是對國家科學的發(fā)展作出很大貢獻的，應(yīng)該是讓大家重視化學、愛護化學，並對化學產(chǎn)生興趣，而不應(yīng)該引起大家對化學不好的情緒?！?/p>

　　中國化學會向央視發(fā)函

　　要求停播廣告公開道歉

　　24日，中國化學會向央視發(fā)函，要求央視撤銷廣告、公開致歉，並採取一定措施彌補已經(jīng)造成的惡劣影響和相應(yīng)損失。同時，中國化學會也在函中指出，該廣告涉嫌構(gòu)成虛假廣告。

　　中國化學會認為，該廣告“傷害化學，反對科學，通過嘩眾取寵的出位言論片面追求廣告效果”。函中提到，根據(jù)《化妝品標識管理規(guī)定》內(nèi)容，任何化妝品都不可能沒有化學成分，“法蘭琳卡作為日化企業(yè)應(yīng)該非常清楚化學對於化妝品的重要性，如此廣告人為地制造並傳播化學有害的錯誤論調(diào)，造成公眾對化學的懷疑和抵觸”。同時，函中援引新《廣告法》內(nèi)容，“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，為虛假廣告”。中國化學會方面認為，法蘭琳卡廣告的意圖是宣傳自己產(chǎn)品的“純天然”，“但是化妝品根本無法實現(xiàn)純天然”，因此中國化學會方面認為，法蘭琳卡廣告以“我們恨化學”的方式宣傳產(chǎn)品“純天然”，誤導(dǎo)消費者對化學產(chǎn)生“敵意”，涉嫌構(gòu)成虛假廣告。

　　同時，中國化學會發(fā)文中提到，“鑒於央視的影響力和受眾群體，已經(jīng)在公眾中造成了極大的負面影響”，要求央視立即撤銷該廣告並就播出該廣告公開致歉，同時要求央視加強對廣告及相應(yīng)欄目的科學性審查。除此之外，要求央視制作並播放宣傳化學正面形象的公益廣告，彌補已經(jīng)造成的惡劣影響。

　　北青報記者就此事多次致電央視8套，但尚未收到回復(fù)。

　　法蘭琳卡致歉

　　廣告暫停播放

　　在中國化學會向央視發(fā)函之前，22日，法蘭琳卡在其官方微博發(fā)文致歉。文中指出，對於“我們恨化學”的描述而給觀眾帶來的困擾，法蘭琳卡方面“深表歉意”。

　　同時，文中也提到，“我們恨化學”的創(chuàng)意是出於護膚品領(lǐng)域部分存在的過度使用化學成分的現(xiàn)象，“作為一家護膚品生產(chǎn)企業(yè)，我們要反對的是過度使用石油化工化學成分對人體所造成的傷害”。

　　“短短十幾秒鐘的廣告時間，我們無法盡述我們的價值主張，我們的廣告創(chuàng)意也不完美，情緒化的表達也許讓一部分朋友無法完整了解我們的真實想法，因此產(chǎn)生困擾和不安的反應(yīng)，對此，我們再次表達我們的歉意。”

　　北青報記者致電法蘭琳卡方面，工作人員向北青報記者確認，法蘭琳卡的廣告在央視確實暫停播放，“我們也考慮到教授的個人感受和化學工作者們的感受，將廣告暫時停播，同時我們也正在錄制新的廣告，新的廣告錄制好之后會代替這個廣告?！?/p>

　　工作人員也說，目前，法蘭琳卡該廣告在其他電視臺播放時也進行了修改，刪除關(guān)於“我們恨化學”的文字和聲音，修改成3個5秒的廣告。

　　文?本報記者 高語陽 線索提供/王女士