活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院供圖

人民網(wǎng)北京9月23日電 （記者林露）近日，由中共中央宣傳部、中共北京市委、北京市人民政府主辦的北京文化論壇“雙向賦能：網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展”平行論壇專業(yè)沙龍?jiān)谑吧绞卒搱@舉辦。本次活動(dòng)聚焦“變革與重塑：智媒時(shí)代大模型助力主流媒體系統(tǒng)性變革”主題，來自學(xué)界與業(yè)界的專家教授、企業(yè)代表等就相關(guān)議題展開交流與討論。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記方增泉在致辭中表示，在智媒時(shí)代的浪潮中，大模型技術(shù)為主流媒體的系統(tǒng)性變革提供了強(qiáng)大動(dòng)力，要充分把握這一歷史機(jī)遇，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以合作促發(fā)展，積極探索大模型與主流媒體融合發(fā)展的新模式、新路徑，讓主流媒體在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為推動(dòng)文化繁榮發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更大的力量。

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明在主題演講中闡述了主流媒體影響力演變的三大階段和四大病灶，提出主流媒體要突破“身份主流”天花板，需通過“制度軌”與“技術(shù)軌”的雙向突破，達(dá)成從“工具邏輯”到“結(jié)構(gòu)邏輯”的認(rèn)知升級(jí)、從“端口存在”到“平臺(tái)級(jí)嵌入”的機(jī)制重構(gòu)、從“單向輸出”到“系統(tǒng)協(xié)同”的接口開放、實(shí)現(xiàn)從“身份主流”到“能力主流”的能力躍遷，在平臺(tái)社會(huì)中重建結(jié)構(gòu)性影響力。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，多位嘉賓就“AI大模型在媒體行業(yè)應(yīng)用”“人工智能賦能廣電媒體的系統(tǒng)性變革”“生成式人工智能時(shí)代媒體如何借勢(shì)傳播”等議題展開深入討論。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳開和提出，主流媒體應(yīng)聚焦能引發(fā)公眾共鳴的價(jià)值傳遞，而非突出身份，避免引發(fā)抵觸心理。在應(yīng)用人工智能技術(shù)時(shí)，既要以評(píng)價(jià)成果為導(dǎo)向，也需重視技術(shù)應(yīng)用的全過程管理。

人民日?qǐng)?bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)帶頭人郭俊波提出，生成式人工智能時(shí)代，“媒體如何介入傳播過程”成為核心課題。主流價(jià)值語料庫(kù)可能會(huì)成為今后大模型時(shí)代媒體介入一個(gè)很重要的方式，更好助力於宣傳中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象。

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