廣告視頻截圖

　　周公度手寫信

　　近日，北京大學(xué)化學(xué)院教授周公度寫聲明“狀告”央視8套一事引起網(wǎng)友熱議。周教授認(rèn)為，央視8套每晚播放的化妝品廣告中的廣告詞“我們恨化學(xué)”是“反科學(xué)”、“破壞化學(xué)教育”，要求央視停止播放該廣告，并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。24日，中國(guó)化學(xué)會(huì)也向央視發(fā)函，指出該廣告涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告，要求央視公開道歉并消除影響。

　　該廣告所屬品牌法蘭琳卡對(duì)周公度教授指出的內(nèi)容公開道歉，目前，該廣告已經(jīng)在央視暫停播放，央視方面目前暫未對(duì)此事作出公開回應(yīng)。

　　北大教授手寫“狀告信”

　　斥責(zé)“我們恨化學(xué)”廣告

　　19日，有北大學(xué)生在微博發(fā)文稱，北京大學(xué)化學(xué)院退休教授周公度找到學(xué)院辦公室，希望能通過學(xué)院將自己手寫的一封狀告信遞交到央視8套，該學(xué)生公開了教授手寫信的內(nèi)容，此事引起網(wǎng)友關(guān)注。

　　周教授所寫的聲明題目是“狀告CCTV-8”，周教授在聲明中說，央視8套每晚8點(diǎn)播放一則廣告，該廣告在屏幕上長(zhǎng)時(shí)間顯示“我們恨化學(xué)”的字樣，同時(shí)也有播音喊叫“我們恨化學(xué)”。周教授認(rèn)為，這是一則“反科學(xué)，破壞化學(xué)教育的壞廣告”，希望能夠立即停止播放，并設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失。

　　北京青年報(bào)記者看到，該廣告為一則法蘭琳卡化妝品宣傳廣告，廣告全長(zhǎng)15秒，主要廣告詞就是“我們恨化學(xué)”，有背景文字和播音同時(shí)重復(fù)這句話。

　　針對(duì)此事，北青報(bào)記者致電北大化學(xué)院，學(xué)院工作人員表示，學(xué)院確實(shí)收到了周教授寫的聲明信，經(jīng)過商議，學(xué)院將此信遞交到北大校方，由學(xué)校方面處理此事。

　　北青報(bào)記者致電周公度教授本人，周教授表示，自己是在19日上午將這封信遞交到學(xué)院，21日晚上發(fā)現(xiàn)這條廣告已經(jīng)沒有在央視8套播出了。

　　周教授表示，自己之所以狀告的對(duì)象是央視而不是廣告方，是因?yàn)檠胍曌鳛檎��?guī)的媒體，同時(shí)又是影響力很大的媒體，對(duì)在自己電視臺(tái)上播出的廣告，應(yīng)該有嚴(yán)格審查的義務(wù)，“做文宣工作的人，應(yīng)該具備一些基本的科學(xué)知識(shí)”。

　　周教授說，他認(rèn)為這條廣告體現(xiàn)了“對(duì)化學(xué)知識(shí)的無知”。“化學(xué)是和我們生活息息相關(guān)的一門學(xué)科，我們?nèi)粘Ｉ�活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開化學(xué)知識(shí)的應(yīng)用，尤其是作為一個(gè)日化的企業(yè)，更應(yīng)該知道化學(xué)在日常生活中的作用之大。”周教授說，“這則廣告把化學(xué)當(dāng)成是一個(gè)負(fù)面的東西，引導(dǎo)大家化學(xué)不好，化學(xué)有害，我認(rèn)為是損害科學(xué)的，是反科學(xué)的，化學(xué)是基礎(chǔ)學(xué)科的一門，是對(duì)國(guó)家科學(xué)的發(fā)展作出很大貢獻(xiàn)的，應(yīng)該是讓大家重視化學(xué)、愛護(hù)化學(xué)，并對(duì)化學(xué)產(chǎn)生興趣，而不應(yīng)該引起大家對(duì)化學(xué)不好的情緒�！�

　　中國(guó)化學(xué)會(huì)向央視發(fā)函

　　要求停播廣告公開道歉

　　24日，中國(guó)化學(xué)會(huì)向央視發(fā)函，要求央視撤銷廣告、公開致歉，并采取一定措施彌補(bǔ)已經(jīng)造成的惡劣影響和相應(yīng)損失。同時(shí)，中國(guó)化學(xué)會(huì)也在函中指出，該廣告涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　　中國(guó)化學(xué)會(huì)認(rèn)為，該廣告“傷害化學(xué)，反對(duì)科學(xué)，通過嘩眾取寵的出位言論片面追求廣告效果”。函中提到，根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》內(nèi)容，任何化妝品都不可能沒有化學(xué)成分，“法蘭琳卡作為日化企業(yè)應(yīng)該非常清楚化學(xué)對(duì)于化妝品的重要性，如此廣告人為地制造并傳播化學(xué)有害的錯(cuò)誤論調(diào)，造成公眾對(duì)化學(xué)的懷疑和抵觸”。同時(shí)，函中援引新《廣告法》內(nèi)容，“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，為虛假?gòu)V告”。中國(guó)化學(xué)會(huì)方面認(rèn)為，法蘭琳卡廣告的意圖是宣傳自己產(chǎn)品的“純天然”，“但是化妝品根本無法實(shí)現(xiàn)純天然”，因此中國(guó)化學(xué)會(huì)方面認(rèn)為，法蘭琳卡廣告以“我們恨化學(xué)”的方式宣傳產(chǎn)品“純天然”，誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)化學(xué)產(chǎn)生“敵意”，涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　　同時(shí)，中國(guó)化學(xué)會(huì)發(fā)文中提到，“鑒于央視的影響力和受眾群體，已經(jīng)在公眾中造成了極大的負(fù)面影響”，要求央視立即撤銷該廣告并就播出該廣告公開致歉，同時(shí)要求央視加強(qiáng)對(duì)廣告及相應(yīng)欄目的科學(xué)性審查。除此之外，要求央視制作并播放宣傳化學(xué)正面形象的公益廣告，彌補(bǔ)已經(jīng)造成的惡劣影響。

　　北青報(bào)記者就此事多次致電央視8套，但尚未收到回復(fù)。

　　法蘭琳卡致歉

　　廣告暫停播放

　　在中國(guó)化學(xué)會(huì)向央視發(fā)函之前，22日，法蘭琳卡在其官方微博發(fā)文致歉。文中指出，對(duì)于“我們恨化學(xué)”的描述而給觀眾帶來的困擾，法蘭琳卡方面“深表歉意”。

　　同時(shí)，文中也提到，“我們恨化學(xué)”的創(chuàng)意是出于護(hù)膚品領(lǐng)域部分存在的過度使用化學(xué)成分的現(xiàn)象，“作為一家護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)，我們要反對(duì)的是過度使用石油化工化學(xué)成分對(duì)人體所造成的傷害”。

　　“短短十幾秒鐘的廣告時(shí)間，我們無法盡述我們的價(jià)值主張，我們的廣告創(chuàng)意也不完美，情緒化的表達(dá)也許讓一部分朋友無法完整了解我們的真實(shí)想法，因此產(chǎn)生困擾和不安的反應(yīng)，對(duì)此，我們?cè)俅伪磉_(dá)我們的歉意。”

　　北青報(bào)記者致電法蘭琳卡方面，工作人員向北青報(bào)記者確認(rèn)，法蘭琳卡的廣告在央視確實(shí)暫停播放，“我們也考慮到教授的個(gè)人感受和化學(xué)工作者們的感受，將廣告暫時(shí)停播，同時(shí)我們也正在錄制新的廣告，新的廣告錄制好之后會(huì)代替這個(gè)廣告�！�

　　工作人員也說，目前，法蘭琳卡該廣告在其他電視臺(tái)播放時(shí)也進(jìn)行了修改，刪除關(guān)于“我們恨化學(xué)”的文字和聲音，修改成3個(gè)5秒的廣告。

　　文／本報(bào)記者 高語陽 線索提供/王女士